bireylerin başarıya ulaşma motivasyonunu ve bu motivasyonun davranışlarını nasıl etkilediğini inceleyen bir yaklaşımdır. İnsanlar, başarı elde etme ve başarısızlıktan kaçınma isteğiyle hareket ederler. Bu kuram, hedef belirleme ve öz-yeterlik algısıyla ilişkilidir.